שיפוצים והרחבות בהיקף אדיר ומרכזי עסקים, בילוי וצרכנות הופכים בהדרגה את העליה לרגל למכה מחוויה דתית-רוחנית לחוויה תיירותית-צרכנית. לכך נלווית גם ג'נטריפיקציה של מכה ומדינה והרס אתרים דתיים היסטוריים החשובים לאסלאם. הווהאביזם הסעודי נאבק בפגאניות ומרומם מולך חלופי: דת הצריכה.